Na co fotky použít, nebo je to naopak?

Na co fotky použít, nebo je to naopak?

Uff, tak mám nějaký fotky a teď co s nimi? Ne, tak nějak by to začínat nemělo. Mnoho z vás, a vlastně nás, občas přemýšlí naopak. Nejdřív se něco vyfotí a pak teprve přemýšlíte co s tím. Já vám povím tajemství. Zkuste to naopak. Nejdřív si vymyslet co chcete dělat a pak hledejte fotografa. Ideálně dobrého, který vám pomůže splnit cíl. A nemusím to být jenom já.

Je to mnohem jednodušší, měřitelnější a vlastně to dává větší smysl. Stejně tak jako si nekupujete v obchodě náhodné suroviny a pak z toho vymýšlíte pozdní nedělní večeři. Je lepší vymyslet recept, a podle toho nakupovat suroviny. Stejně tak vymyslíte účel kampaně, projektu, způsob provedení a pak hledáte dodavatele, kteří vám s tím pomohou. Půlku věcí si můžete obstarat sami, ale kdo vám to proboha vyfotí? Jenda z vedlejší vesnice má zrcadlovku a fotí mimi fotky, ten by mohl!

Jak na účel a co je to ta měřitelnost?

Jasně, jít blbnout na pole s foťákem umí kde kdo. Můžete si vzít i kámoše s led-lampou nebo psa a dělat zpomalený záběry jak chytá klacek. Ale jaký to má smysl? Dáte to na fíbíčko a Pepa s Jarkou mi dají srdíčko. Mise splněna.

Nebo to můžete udělat správně. Jakýkoliv projekt, a dokonce fotka v tomto článku musí plnit svůj účel. Zkuste si někdy vymyslet jeden takový před tím než jdete hledat kámoše s led-lampou. Jeden takový by mohl vypadat třeba takto: “Chci prodat 500 lahví sektu během měsíce.” Nebo “Chci aby tento post vidělo 5000 lidí a měl jsem 100 přečtení a 3 přihlášení k newsletteru”. To zní jako dobrej začátek.

Okej, mám účel, nějaký nápad co chci prodat nebo co chci lidi naučit. Chybí mi napsat článek, post na Facebook, Instagram a pár fotek ať na to lidi klikaj. Dobře, je to reklama na sekt, uděláme tedy video o tom jak takový sekt vzniká. Co kdyby byla na začátku prázdná lahev, obal bez ničeho. Pak pár prostřihů na vinohrad, původ, půdu, zelenou práci a voila, na konci je z toho super sekt. To by mohlo fungovat. Ukážeme lidem že to není jen tak obyčený sekt, že je za ním spoustu práce. Klient ví, že má jen limitovaný počet lahví, tak to uděláme číslované ať má každá lahev sběratelskou hodnotu. Napišeme k tomu super text a máme funkční kampaň.

Takové video by jen tak nevzniklo. Vzniklo za účelem podpořit kampaň na prodej skvělého velmi omezeného množství kvalitního sektu v nestandardní lahvi. Pokud bych to dělal naopak, tak bych vyfotil sekt na stole a vymýšlel jak to prodat textem. A z toho by mě bolela hlava.

No a když to zveřejním, tak můžu měřit jak takový příspěvek, fotka, video, text uspěl. Povedlo se prodat 500 sektů za měsíc? Hmm, ne. Trvalo to asi o týden déle, ale nakonec se vše prodalo.

Já ti nevim Karle

Ale vždyť já dělám celý den na poli a nemám čas na vymýšlení marketingových kampaní. Určitě to ale někdo umí a udělá to za mě. Jasný, od toho jsou marketingový agentury. A nebo lidi, kteří takový nápady vymýšlejí.

Tak co spolu vyfotíme? Můžeme zákazníkům ukázat celej váš příběh v knize. To když pak klienti přijdou k vám, nedají ji z ruky. Jen ji proboha klinetům nepůjčujte. Já bez té mé byl půl roku a díky tomu poznal alespoň tucet nových přátel.

Taky můžeme představit všechno co děláte, jaký produkty prodáváte a čeho si vážíte u sebe na webu. To se pak dá použít pro stejnej účel na sociální sítě. Můžete každý týden vyprávět o lidech, kteří váš produkt tvoří a tak si k vám klienti najdou osobnější vazbu.

Zrcadlo, zrcadlo, který fotograf je na Moravě nejlepší?

Kéž bych to byl já… ale nežijeme v pohádce ani ve výroční zprávě Partners. Každý z nás je dobrý na něco jiného. Já nefotím svatby, ani holky v parku. Ale jak najít toho pravého pro vaše projekty?

Měl by mít porfolio. Chcete vyfotit urostlého farmáře v zabláceném traktoru. Nevolejte mamince na mateřské co fotí mimi fotky. Stejně tak nezvete Red Bull fotografa na svoji svatbu, mohl by po vás chtít salto vzad na kole. Samozřejmě trochu přeháním, ale dokud podobné fotky co chcete vy nemá v portfoliu, pravděpodobně to nikdy nefotil nebo na to není pyšný.

Měl by mít realistickou představu. Ne všechno jde udělat, ne všechno dává smysl a ne všechno co si vymyslíte bude vypadat dobře. Nic ve zlém, ale kupujete si čas profíka, tak ho využijte.

Dejte na doporučení. Nechcete si k sobě domů zvát podivína co bude chtít ze všecho nejdřív vidět váš sklep. Nebo člověka co s sebou běžně nosí mlhostoj. Počkat, to jsem ale já. Tak jinak. Ideálně si s fotografem předem zavolejte, zjistěte jestli jste na stejné vlně. A taky se můžete zeptat kolegů.

Hledejte jedinečnost. Na toto si dejte pozor. Nechcete mít stejné fotky jako vaše konkurence. Je dobré najít někoho kdo ctí loajalitu a nepřeběhne při vyšší nabídce.

Dvacet deka Pařížanu a dvě kostky cukru

Tak trochu bizarní nadpis, ale jak chcete popsat co od fotografa chcete? Asi trochu líp. Mějte jasnou představu co propagujete, komu to prodáváte a co od toho očekáváte.

Fotograf by vám pak měl dodat lepší výstupy. Víte, že budete potřebovat fotky hlavně na instagram do příběhů? Pak by to celé mělo proběhnout na výšku.

Kvalitní výstupy pro váš účel jsou základ. Co když to pak budete chtít tisknout na tří metrové billboardy? Pak si rozmyslete jestli to budete fotit na iPhone, protože Jirka v kanclu řekl že to stačí.

Účel splněn?

Na začátku tohoto článku jsem si řekl, že vám zkusím předat něco nového, naučím vás přemýšlet na novými projekty trochu jinak. Povedlo se to? Tak jsem pak splnil účel.

Tak trochu jsem přemýšlel na účelem svého newsletteru. Doteď jsem vám povídal o tom co se děje v mém světě. Ale to je málo. Chci do nich dávat víc. Chci v každém novém newsletteru sdílet jedno takové marketingové zamyšlení a třeba vás posunu zase o kousek dál.

A jak se do newsletteru přihlásit? Dole mi hoďte mail a já vám každý měsíc povím příběh.

Poslouchejte, budu vám vyprávět.